Bir TV reklâmında da benzer bir görüntü görünce dayanamadım yazmaya karar verdim.
Internet’te gelenekselleşen bir Kurban Bayramı kutlama şekli oluştu. Hatırladığım kadarıyla ben ilk defa 10 sene önce görmüştüm bu kutlama şeklini. Hem de İnternet konusunda tasarım ve yazılım hizmeti veren bir şirketin kutlama mesajıydı bu.
“Bayramınızı en iyi dileklerimizle…” şeklinde bir mesajdı.
Buraya kadar her şey güzel görünüyor. Tebrik mesajını gönderen şirket veya şahıs beni hatırlamış ve bana bir kutlama mesajı göndermiş. Bununda pratik ve ekonomik bir yöntemle yapmış. e-posta ile.. Fakat sorun kutlama mesajının tasarımında başlıyor. Kutlama amaçlı gönderilen, mutluluk mesajı vermesi gereken e-postada çayırda oturan bir kuzu resmi…
Hani bir espri vardır. “Son sözler” diye.. “Merak etme düşmem, elektrik işinden iyi anlarım” gibi. Bu da herhalde “ölmeden önce çektirilen son fotoğraflar” yaklaşımıyla yapılmış bir e-kart.
Hemen her Kurban bayramında farklı kişi ve şirketlerden bu mesajları alıyorum. Bu sene üşenmedim hepsini bir yere kaydettim. Görüntülerini buraya koymayacağım. Eleştirdiğim bir konu ile ilgili görüntü koymayı uygun bulmuyorum. Danseden koyunlardan tutun çayırda yatanlara kadar her çeşit koyun resmi ve animasyondan oluşan mesajlar bunlar.
“Kurban Bayramında Kurban kesilmelimi yoksa farklı yöntemlerle mi Dini inanç yerine getirilmeli?” konusunda yorum getirmeyeceğim. Fakat Kesilecek Kurbanı ( 4 sene önce ilk gördüğüm e-kart’ta kuzu resmi vardı ) göbek atarken veya tebrik mesajının yanında dururken gösteren bir mesajın mantığını ben anlamakta zorluk çekiyorum.
Hele bu tip e-kartları Pazarlama İletişimi hizmeti veren Halkla İlişkiler ajansları, internet stratejiler geliştirdiğini iddia eden internet ajansları gibi “Doğru Mesaj verme” konusunda uzman olması gereken şirketler gönderiyorsa iyice garipleşiyor bu uygulamalar.
Yazıma başlarken bahsettiğim TV reklâmında da benzer bir uygulama vardı. Büyük bir Marketler zinciri bir kampanyasını anlatıyor. Sağda ve solda iki köşede 2 adet koyun çizgi karakter. Bu şekilde tanıtım yapan ve tebrik mesajı verenler, Kurbanlık hayvanların kesilmeye güle oynaya gittiğini zannediyor olsa gerek.
İnternetin sunduğu fırsatları kullanıp tebrik mesajları, e-kart’lar gönderiyor olmak konusunda bir itirazım tabiî ki olamaz. Fakat Kurban Bayramında Kurbanlık Koyun resimleri ve animasyonları kullanarak gönderilen mesajları hiç de doğru bulmuyorum. Bende sempatiden ziyade antipati yaratıyor. Hele ki bu mesajları gönderenler “Pazarlama İletişimi” sektöründe sözü geçenler, “Pazarlama Stratejileri “üretiyor olma iddiasında olanlar ise.
